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腾讯变革第一刀:公众号“可购物”,马云的生意要难做了?

来源:网络 浏览:22次 时间:2018-12-06

近日,许多网友发现,微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单,值得注意的是,里面包含了非常完善的购物功能。

难道,转型期的腾讯决定再与电商一哥的阿里巴巴火拼一把?

对此,腾讯方面只是简单的回应称,“微信搜索”是由“小程序搜索平台”更名而来,支持功能不变。

下面,我们来看看“微信搜索”下到底有何乾坤?在一级菜单下,“微信搜索”设有有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。

其中,品牌搜索非常好理解,是可以让用户直接触达品牌商家的服务,该功能面向品牌开放运营。“服务搜索”包括“服务直达”和“购物单商品”两个板块。“功能组件”包括‘搜索widget’及‘精品店’两个板块。

“服务搜索”里的子菜单服务对应的功能为“功能直达”,是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。小程序接入“功能直达”后,将出现在相关服务词的搜索结果中,同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。开通条件:符合以下条件的开发者可以开通功能直达;小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

其中,子菜单商品的电商功能更加全面,“购物单”可以帮助商家解决用户留存难题,只要用户进入小程序搜索页面,就会出现微信购物单,基于微信社交的“想买清单”和“已购清单”功能,将会促进用户使用小程序购物的习惯养成,也为小程序商家(用户)的引流、转化、留存、回流提供有效途径。

第三个功能组件包括了“搜索Widget”以及“精品店”两个类目。搜索Widget,是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具,帮助商家在微信内开始经营方式的探索,绑定支付商户号即可开通。这或许可以看出,腾讯正在为公众号与小程序搭建电商的桥梁。

上述功能,腾讯方面表示目前只面向符合条件的B端商户开放。

值得一提的是,今年双11之前,微信对商品搜索功能的开放更进了一步:微信小程序搜索栏中可以搜索到单品。微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

总之,从微信功能更新的蛛丝马迹上看,腾讯从未放弃争夺电商领域这块蛋糕,毕竟号称拥有10亿用户的微信,如果流量入口被盘活,这将是马云的一场噩梦。

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